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发表于 2017-5-26 11:54
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近日，自由行服务平台蚂蜂窝携手亚马逊中国联合发布了《2017户外运动地图》，从近一年来各门类户外项目的关注热度、关注人群、热门目的地、消费特征等多个维度，以崭新视角全面阐释了2017年的户外运动市场。
在人们越来越重视旅行品质、自由行日益成为主流的背景之下，体育旅游市场正在经历快速的增长。随着旅行消费的升级，中国人的旅行方式正逐渐从传统的观赏型旅游向体验式旅游发展。体育旅游日益成为最热门的旅行方式之一，户外消费也正向专业化进阶升级。
数据显示，潜水、登山、滑雪、徒步、骑行、极限运动成为近一年以来最受关注的六大户外运动项目。对户外的关注在性别与地域上也呈现出有趣的差异，男性对户外的关注程度普遍超过女性，南方人更爱户外运动，城市消费“性格”各异。
户外消费升级，旅游与装备需求协同增长
如今，户外运动已经成为新的消费增长点，配置专业装备，享受户外旅行，已成为户外玩家的“标配”。
蚂蜂窝大数据显示，在潜水、登山、滑雪、徒步、骑行、极限运动这6项最受青睐的户外项目中，人均花费最高的户外项目是潜水。最受欢迎的潜水目的地帕劳，同时也是人均花费最高的地方，达到15764元。户外爱好者多偏爱出国潜水，这也是导致潜水旅行花费偏高的原因之一，但潜水热度并未因此降低，考潜水执照甚至成为风潮在户外圈中广泛流行。
另一方面，最经济的户外项目是登山，人均仅需花费2135.8元，中国旅行者的热门登山地点仍集中在国内，如黄山、张家界、华山、长白山和泰山，其中，去泰山登山的人均花费仅为1195元。
国人的户外装备消费也已开始向专业化进阶，与国际接轨。亚马逊中国数据显示，户外运动产品销量超九成来自于国际品牌，蛋白粉、户外耐用运动鞋服、登山杖等专业装备成为复够率最高的户外单品。
随着消费需求升级，具备GPS定位、健康心率检测、语音娱乐等多功能可穿戴以及电子装备成为新潮流。根据亚马逊中国数据，运动腕表、智能手环以及运动相机跻身十大户外运动畅销品类。其中，GPS运动腕表最具增长潜力，其销量在2017年前5个月同比增长近三倍。运动耳机类产品在2017年第一季度同比也有近40%的增长。
同时，主打“轻量”、“超轻”等概念的户外商品销量增长迅猛，消费者的选购需求正逐步向兼具轻量化和功能性的产品转型，产品的美观度、舒适性和便捷性同样备受关注。
南方人更爱户外，潜水运动 “男女通吃”
数据显示，不同城市对不同户外项目的关注程度呈现差异。整体来看，南方城市用户相较北方用户更关注户外项目。南方气候和自然条件更适宜，培养了南方人对户外运动的热情。最关注滑雪的用户来自很少下雪的南京，而最关注潜水的用户来自于不靠海的昆明。
同时，根据亚马逊中国数据，户外运动产品十大购买力城市依次为北京、上海、广州、深圳、成都、南京、杭州、武汉、天津和苏州，南方城市占据八席。
从人们选择的户外旅行目的地来看，除潜水外，出于成本相对较高、对国外目的地了解不充分等原因，中国旅行者仍更习惯于在国内进行户外旅行，登山、滑雪、骑行三项运动的热门目的地全部集中在国内。
在性别差异方面，男性普遍比女性更关注户外运动。其中骑行项目的差异最大，女性在总体关注人群中仅占23%。由于难度系数相对较低，同时兼具更高的趣味性与观赏性，潜水项目的男女比例最为均衡。
户外旅游也呈现出明显的季节性，登山、徒步、骑行主要集中在3-10月，如登黄山(3-5月、9-10月)、稻城徒步(9-10月)、青海湖骑行(7-8月);而潜水和滑雪则主要集中在11月至次年4月，如帕劳潜水(11月-4月)、长白山滑雪(11月-3月)。
亚马逊中国数据显示，主要户外产品的热销期从每年4月持续到次年1月，其中伴随着冰雪运动的持续升温，滑雪装备销量呈现出显著增长，仅2016年冬季滑雪产品销量就实现了同比翻倍的增长。
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发表于 2017-5-26 11:54:42
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