旅游演艺行业：衍生收入有助盈利增长

旅游网_miller · 发表于 2011-10-14 15:51:55

　从“一台戏”到“一个产业”，旅游演艺行业正快速崛起。经历了近三十年的发展，我国旅游演艺行业从最初接待需求下的“一台戏”演变成一个具有较强竞争力的“新兴产业”。在政府主导、政策支持和国企民营资本竞相涌入背景下，旅游演艺行业进入了高速成长期，目前呈现出“大投入、大制作、大导演、高科技”的发展特征。

　　就旅游演艺行业而言，高盈利与高溢出效应并存。一方面，在初期高投入之后，由于运营成本相对较低，成熟旅游演艺项目往往可以维持较高的毛利率和净利率，且衍生业务将进一步拓宽其未来的盈利空间。另一方面，旅游演艺行业溢出效应突出。国内外经验表明成熟旅游演艺项目对经济的贡献可达1:5至1:10。正因其高盈利和高溢出效应的特征，旅游演艺行业目前备受政府和社会资本青睐。

　　影响旅游演艺项目收益的因素有产品、营销、价格、区位。演出质量是决定项目盈利的核心因素，有效的商业化运作是演出成功的必要条件，恰当定价有助于项目顺利实现盈利，区位优势影响演出早期盈利甚至整体成败。我们认为，众多旅游演艺在海南市场遭遇“滑铁卢”并非游客需求不足，而是这四个要素中的某些环节出现了问题。

　　室内演艺与室外演艺各有千秋，在竞合中共同发展。近年来，室外实景演艺占据了行业发展中心舞台。以至于市场部分观点认为，室外实景演出才是行业发展趋势。我们认为，室内外演出各有千秋。室外演出视觉冲击力强，但易受天气影响，对区位环境条件要求较高，且在环保问题上易引起争议。室内演出不受天气、环保等影响，对环境适应性较强。双方各有所长，可形成互补。张家界市《天门狐仙》与《魅力湘西》竞合共荣、一起做大市场蛋糕，就是其中的典型案例。

旅游网

旅游演艺行业：衍生收入有助盈利增长 [复制链接]