文化+旅游：让旅游味道更绵长

旅游网_miller · 发表于 2011-11-8 16:30:59

10月底，由成都市川剧院打造的《川剧秀——变脸传奇》旅游演出在成都公演，吸引了众多海内外游客捧场。以地方剧为旅游演出常演剧目，这是四川文化旅游产业在全国的首创。

不断创新的基础在于积淀多年的文化旅游资源：四川有文化部命名的“自贡彩灯之乡”、“安岳石刻之乡”等中国民间艺术之乡、中国民间特色艺术之乡；有着号称中国情歌王国的康定，有火把节的故乡西昌，有被誉为“浓缩了的西藏”的理塘。此外，还有川剧、清音、变脸、吐火、藏刀等独具特色的表演。坐拥众多文化旅游资源的四川，如何保护和利用好这些文化资源，实现文化与旅游的深度融合，促进文化旅游产业飞速发展？

传统文化焕发崭新活力

近年来，我省依托丰富的文化资源，充分挖掘文化内涵，以“旅游搭台，文化唱戏，经济受益”的高层次旅游消费方式，提升了四川在全国甚至世界的整体形象，更促进了四川旅游产业的快速发展。

“宽窄巷子，最成都。”2008年震后开街的宽窄巷子是四川文化旅游产业传统与时尚、历史与现代、经济与文化完美结合的范例。打造方成都文旅集团提出的文态、形态、业态“三态融合”发展思路，让宽窄巷子凝聚成都文脉精神的同时，又聚集了人气和商气，让成都旅游市场消费更现代、更繁荣。

相关调查显示，在入境旅游者对中国旅游资源最感兴趣的三大内容中，有两部分是文化旅游资源，即文物古迹和民俗风情，比例分别高达44%和34%。可见，挖掘旅游资源的文化内涵是发展文化旅游产业的重要方式。

四川已推出的精品旅游线路中，总是旅游与文化“两条腿”走路：

深受日韩客人喜爱的三国文化精品旅游线，就既拥有重要的三国文化遗址，又包括剑门蜀道的雄伟风景。

刚结束不久的2011理县红叶节上，跳着羌族“饰比”、敲着羊皮鼓的老人成为媒体的焦点，这恰恰是民俗风情的魅力……

随着我省文化旅游产业的发展，一些被人们遗忘的传统习俗和文化活动又焕发活力，一些濒临湮灭的历史建筑也得到维护和管理。北川文化旅游灾后重建中就修建了十几个羌族文化传习所，让传统的手工艺品、音乐、舞蹈、戏剧、体育等得以重新发掘和重视。

据世界旅游组织资料显示，旅游业直接收入1元，相关行业的收入就能增加413元——随着旅游与文化的深度融合，文化旅游产业对于拉动地方经济发展将发挥越来越大的作用。

旅游演出最需有地方特色

作为文化旅游产业中的重要组成，旅游演出市场的兴衰，向来被认为是一个区域文旅产业成熟与否的标志。

若干年前，张艺谋团队的《印象·刘三姐》带动了全国的旅游演艺事业繁荣。之后，一系列“印象”演出在大江南北遍地开花，却再难有当年《印象·刘三姐》的风光。

近几年，四川旅游演出产品层出不穷，但相对于文化旅游资源大省的身份来说，演艺产品仍然太少。

旅游网_miller · 发表于 2011-11-8 16:32:34

就目前推出的旅游演出产品来说，也遭遇种种尴尬。金沙音乐剧营销总监赵霞告诉记者，目前《金沙》每周三至周六晚演出，尚不能做到每天演出一场。《道解都江堰》是室外演出，受天气影响较大，去年4月推出，到12月便因气温太冷而暂停，直到今年4月再重启。更重要的是，四川还没有像《印象·刘三姐》一样具有良好市场效益的拳头产品。
横向比较，四川的文化旅游产业与东部沿海发达省市的差距还很大。近几年，“华东游”客人到杭州后几乎都会参加一个自费项目——看《宋城千古情》表演。与一些被强制捆绑、受游客诟病的旅游项目不同，该剧目常常一票难求。“酒香自然赚吆喝”，数据显示，《宋城千古情》演出年利润破亿元。

对比中看出，如今的四川文化旅游产业面临的最大问题，在于文化旅游业开发程度和产出水平与文化旅游资源大省的地位不相称，经济效益不明显。也有分析人士指出，多种主观和客观原因使得四川文化旅游内部市场需求规模小，制约了投资和生产性投入及投资市场的形成，基础设施不足。

在与张艺谋团队多次接触后，峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝还有新体会：“旅游要把演艺做好，最重要的是有地方特色，还要具艺术性和欣赏性，能让游客爱看，可谓天时地利人和缺一不可。”

打造文旅产业还需补课

3月，投资2.5亿元打造的大型原创音舞诗画《天府蜀韵》公演；5月，以“挖掘文化、再现文化、表达文化”思路打造的“世界级的中国博物馆小镇”安仁古镇正式开街，其中都不乏大制作、大投入、专业团队运作……旅游专家表示，如今的四川文化旅游市场已逐渐走向成熟，但还需要更多结构优化的精品，需要提高认识：——文化旅游产业发展必须走可持续发展道路，实现文化资源的永续利用。

8月15日，保护红军长征遗址暨推动甘孜旅游业发展工程在成都启动，通过政府主导、政策性金融推动、市场化运作，对甘孜州部分红军长征遗址和红色旅游景区进行挖掘、抢救、整理等。旅游专家表示，文化旅游资源是历史文化的深厚积淀、人文环境的原生形态和发展积累，富含历史信息，不可再生。“除了红军长征遗址，四川还有更多文化旅游资源需要在保护的基础上合理开发。”

——文化旅游产业发展需要以市场为导向，作为文化旅游市场主体的企业需发展壮大。

今年西博会期间，大型歌舞剧《高原风》公演期间邀请了来自新加坡、马来西亚等地的旅游商家，希望能在剧目运营、资金投入等方面合作。在寻求强大合作伙伴的同时，我省本土文化旅游企业更需要以市场为导向，增强文化旅游发展的内在驱动力。

成都文旅集团就以塑造品牌为核心，不断增强文化旅游的外在吸引力。从举办数届的“成都年”主题活动，再到将安仁古镇、平乐古镇、西来古镇等打造成为四川古镇中的亮点，成都文旅集团把文化旅游的产业链拉得更长，发挥文化旅游产业与相关产业的关联带动性。而这正是四川众多文化旅游企业急需补上的一课。

——文化旅游产业的发展需要文化和旅游的紧密集合，需要政府主导。

要实现文化旅游与生态旅游和谐发展，就必须打破行政区划限制，实现区域联动。

旅游网_miller · 发表于 2011-11-8 16:33:46

业内人士呼吁，我省文化旅游产业的发展需要强化旅游行政管理部门的综合管理和协调职能。相关部门，特别是公安、交通、文化、文物、宗教等部门，要主动配合旅游部门，共同搞好文化旅游资源的综合利用和开发管理。

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