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日前，广州举行2016阅动羊城公益徒步活动，共吸引了来自政府、企业、学校、团体、家庭的2650名市民、552支队伍报名参加。参加者通过徒步挑战，为12家儿童阅读推广机构的优秀公益项目进行宣传和筹款，同时发动身边亲友为所支持的儿童阅读类公益项目募集善款，以让更多的孩子靠近阅读梦想，创造一个改变命运的机会。
跑步 （徒步）公益在国内大约起步于2014年，原本是一种公益方式的创新。一方面，民众对公益的热情与日俱增；另一方面，大众健身运动日益火热，敏锐的民间组织将两方面不断增长的诉求结合到一起，促成了“健身+公益”的新组合。由于徒步公益既让曾经冷冰冰的捐钱变得更加有人情味，又满足了民众健身的需要，一时间方兴未艾。譬如，此次广州2016阅动羊城公益徒步活动，筹集善款已超过100万元。
然而令人担忧的是，当下风生水起的徒步公益，会不会步入同是兴起于2014年的“冰桶挑战”的后尘？冰桶挑战虽然建立了传播链条，但指向的多是各界名人大佬，而名人大佬的数量有限，总有参与资源枯竭的时候；徒步公益没有相应的传播链规则，却有着较为普遍的大众健身基础，二者由此产生出生命力强弱之分，似乎也在情理之中。表面上，这更像是“阳春白雪”跟“下里巴人”的区别。“阳春白雪”并非在骨子里就是短命的宿命，其同样可以流传久远。“冰桶挑战”淡出人们的视野，根本原因不在于参与者资源迅速“用光”，而在于其逐渐偏离了慈善规律和规则，尤其是一些后来作秀者将其引向了娱乐化、商业化的范畴。慈善的事情必须要遵从慈善规律和规则，否则只能昙花一现。
回到徒步公益的未来走向上，其有着良好的大众健身和民众公益的基础，能否持久保温和保值，关键要看能不能根本避免娱乐化、商业化而持久遵从慈善规律和规则，让受捐者得到尊重、让捐赠者有章可循。一言以蔽之，就是在活动组织者、捐赠者、受捐者之间，建立起公开透明、权利边界清晰的信息沟通渠道。徒步公益的重心在公益，而若过多注重徒步的热闹，就可能成为下一个“冰桶挑战”。从这个意义上说，徒步公益未来的走向，也考验着刚刚实施的《慈善法》的执行力度。
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发表于 2016-11-25 12:00:37
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