旅游已成为全球发展最为迅速、前景最为广阔的朝阳产业，尤其本世纪以来，中国在世界旅游业的地位蒸蒸日上。据权威机构预测，到2015年，我国将成为世界第一大旅游接待国、第四大旅游客源国和最大的国内旅游市场。

“中国最美小城”——湖南湘西凤凰古城

　　面对国际旅游市场这一芳香四溢的饕餮盛宴，我国各省市旅游景区景点无不摩拳擦掌跃跃欲试，以期分享到更大的市场蛋糕。吸引游客、留住游客，便捷的交通、高档的饭店、精细化的服务都缺一不可，但关键还是旅游产品本身能散发多大的魅力。那么，什么样的旅游产品才能释放出恒久的魅力呢？对此，《中国旅游赋》作者、第三届国际文化旅游节总策划张一一在接受凤凰卫视采访时表示，世界旅游大潮正由单一观光旅游向休闲、度假、体验等复合旅游转型，奇山异水给游客带来的视觉冲击与审美愉悦毕竟有限，不少游客对自然山水不过是“潇洒走一回”，很难会产生再回来看看的冲动。而文化底蕴深厚的人文景观则不然，不但能吸引五湖四海的游客不远千里跋山涉水而来，一些颇具消费实力的客人，还会如虔诚的宗教信徒，对一些人文景观反复“朝拜”。事实上，在杭州西湖、苏州周庄、湖北赤壁、湘西凤凰古城，一些游客甚至每年都要来住上十天半月，留连忘返，乐不思蜀。张一一透露，他在张家界、神农架、长白山等自然景观做文化旅游活动时一呆就是一两个月，但他连当地的天门山等代表性景点都从没有亲自去过，用张一一的话说，“我藐视天下所有的山水，他们征服不了我的心”。

　　“外国游客不远万里来到中国，绝大多数就是来感受古老独特而神秘的东方文化；要吸引境外客源，留住境外客人，我国旅游景区景点必须凸现本土特色，越有民族性，便越有世界性，这一规律同样适用于旅游产业。”张一一如是认为。

　　的确，旅游最原始的冲动，就是去寻找陌生的风景，感受异质的文化。譬如，去巴黎就是为了体验纯正的法兰西民族浪漫文化，去罗马就是为了从废墟中窥视古罗马帝国远逝的辉煌，去苏杭就是为了品赏精致的东方园林湖光山色，去北京就是为了感受古都皇城的雄壮威严，“中国最美小城”湘西凤凰古城“在沈从文的书里，在黄永玉的画里，在宋祖英的歌里，在谭盾的琴里，在罗洗河的棋里”的广告语就引得无数的中外游人心向往之……

　　众所周知，要提高旅游综合效益，就必须扩大旅游消费；而要扩大旅游消费，就必须延长游客逗留时间。张一一认为，“我国入境游要缩小与美国、西班牙、法国、意大利等世界旅游强国的差距，惟有在人文景观的建设、包装、推广上下更大的功夫。”

《中国旅游赋》作者、第三届国际文化旅游节总策划张一一

　　张一一表示，人文景观“招徕”游客的魅力远强于自然景观。据统计，目前我国年旅游人次在250万以上的景区，几乎全都是人文景观，如北京故宫、陕西兵马俑、八达岭长城、福建普陀山、河南少林寺、南岳衡山等，而其中不少景点的入境游比重已超过一半；而出境游亦是如此，目前我国到欧美各国旅游的游客，真正登阿尔卑斯山、泛舟日内瓦湖的并不多，首选一定是巴黎圣母院、凯旋门、卢浮宫等驰名中外的人文景点。

　　张一一认为，令游客流连忘返的人文景点，仅有原生态的物质载体还远不够，更需要将非物质形态的文化遗产、传统手工艺和独特美食充分传承并发扬光大，“云南丽江的魅力并不止于大研古城、玉龙雪山，纳西族的东巴文化、红灯笼下的夜景更令游客心醉神迷；凤凰的魅力并不止于吊脚楼、虹桥和沈从文、黄永玉、熊希龄等名人故居和古街古巷，蜡染、扎染、刺绣、织锦、木雕、银饰甚至姜糖都构成了凤凰古城大放异彩的元素；通道侗族的芦笙、大歌、拦门酒、坛子肉、酸鱼与鼓楼、风雨桥都成为吸引游客不可或缺的资源。”