关于2014中国户外市场的9条预言

2014-4-2 04:58| 发布者: 旅游网_miller| 查看: 303| 评论: 0

摘要: 2013中国户外市场中，品牌数量891个，其中国内品牌458个，国外品牌433个，出货额(品牌商批发给渠道商的价格)过亿的品牌22个，占总量的2.4%。预言1：无可避免的新一轮洗牌，成就2014户外品 ...

2013中国户外市场中，品牌数量891个，其中国内品牌458个，国外品牌433个，出货额(品牌商批发给渠道商的价格)过亿的品牌22个，占总量的2.4%。

预言1：无可避免的新一轮洗牌，成就2014户外品牌第一梯队 虽第一梯队队伍已初步建立，但尚显稚嫩，易受市场变动与自身决策的影响而发生大的变化，2014年新的洗牌仍会发生!
　　预言2：市场进入稳定增长期，市场潜力巨大
　　2011年中国户外市场零售总额108亿，同比增长50.91% ;
　　2012年中国户外市场零售总额145.2亿，同比增长34.94% ;
　　2013年中国户外市场零售总额180.5亿，同比增长24.3%。
　　中国户外市场从快速增长期进入稳定增长期，相比2013韩国户外市场6.4万亿韩元(约合367亿人民币)的零售额，中国户外市场仍有巨大发展潜力!
　　预言3：社会对于户外运动接受度增加
　　随着收入水平的增加与带薪休假制度的完善，人们对于旅游、休闲、自驾等户外运动的需求会进一步加大，而各类休闲游、自助游、亲子游节目的热播也引发了人们对于户外运动的向往，内因与外因同时作用，相信2014年体验户外运动的人群会进一步扩大。KingCamp2010年作出家庭户外的定位，事实证明很有远见! 预言1：无可避免的新一轮洗牌，成就2014户外品牌第一梯队

预言4：全渠道购物体系初见成效
　　虽然线上线下如何有效融合的话题已经讨论了几年，但数字经济时代尤其是移动互联网的出现才使这个话题真正具有实操性。2013年年底，如何实现O2O，构建全渠道购物体系成为各行各业热议的话题，户外行业自然也不例外。相信在2014年，会有户外品牌率先完成全渠道购物体系建设，成为行业表率。
　　预言5：受网络渠道冲击，品牌溢价能力下降，户外产品定价更加理性
　　2013年户外市场网络渠道和团队渠道零售总额35.6亿，同比增长34.33%，网络渠道增长非常迅猛。网络带来的不仅是渠道格局的变化，也对传统的价格体系造成冲击，其所提供的更加透明和公开化的价格会使品牌溢价能力下降，相信在2014年户外品牌商们对于产品的定价会更加理性。
　　预言6：各个品牌的产品差异化进一步加大
　　站在当前户外市场规模以及社会认可度的基础上看，同质化的产品无法帮助品牌商更进一步占领消费者心智，甚至有可能降低将品牌排位，因此2014年，聪明的品牌商会在产品差异化上苦下功夫!
　　预言7：家庭自驾露营市场崛起
　　《爸爸去哪儿》的热播使得家庭户外成为一种时尚，蚂蜂窝《2013年度自助游数据报告》称，观光游转向兴趣游趋势增强，社会热点对旅行方式的影响增强，人们不仅自助规划形成，兴趣热点也从景点观光转向个人体验!因此，家庭参与的能够深度体验本地风光的家庭自驾露营会在2014年大行其道!深度经营自驾旅行装备的KingCamp是否会在2014年迎来爆发性增长?值得期待! 预言1：无可避免的新一轮洗牌，成就2014户外品牌第一梯队

预言8：露营地的使用率增加
　　美国的露营地1.65万处，欧洲有2.5万个。而邻国日本的露营地为1300家;韩国目前露营地100多家。相比之下，我国汽车露营地不足百家，才刚刚起步。家庭自驾露营市场的崛起，会使设施完备露营地的使用率增加，并会促成农民自建小块露营地的盛行!
　　预言9：提供一站式购物解决方案的专业户外装备店开始涌现
　　上述第7点与第8点的实现会使人们对于专业户外装备的需求大幅度增加，因此提供一站式购物解决方案的专业户外装备店会应运而生，为有需求的家庭提供一站式购物解决方案。预言1：无可避免的新一轮洗牌，成就2014户外品牌第一梯队