青岛广播电视报讯 越往深冬，岛城滑雪场生意越发火热，这一季节性运动项目受到追捧。据统计，青岛地区户外滑雪场达6家。频频开张的滑雪场，令青岛刚刚萌芽的“冰雪经济”迅速升温，群众性冰雪消费需求日益旺盛。

　　岛城“滑雪版图”

　　时至寒冬时节，对于中国冰雪运动来说，这个冬天格外值得期待。北京、张家口联合申办2022年冬奥会进入关键时段，不久前，国务院发布的《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》中提到：“以冰雪运动等特色项目为突破口，促进健身休闲项目的普及和提高。”冰雪运动发展的天时、地利、人和正在汇聚。

　　在青岛，“滑雪版图”已具雏形，在市区以北、以南、以东各个方向，已有了6个户外滑雪场，两万米滑雪道，且各具特色，为新兴的“冰雪经济”搭起产业框架。

　　西海岸已有藏马山、清闲庄园、灵珠山3家滑雪场。位于藏南镇的藏马山雪场规划面积12万平方米，能满足3000人同时滑雪，其最大的特色是设有滑雪学校，有一支专业滑雪运动员组成的教练队伍；位于张家楼镇的清闲庄园雪场，包括两条大型缆车的初学者专区颇具吸引力

　　总投资1.6亿元的崂山滑雪场，拥有2000米雪道，其特色是雪场平缓宽阔，拥有极为丰富的娱雪项目，“目前雪场开设了单板、双板、滑雪圈、雪地足球、雪地拔河、堆雪人、打雪仗等。”崂山滑雪场经理张娜介绍道：借助滑雪场的号召力，“冰雪经济”也串联起了多元的、充满特色魅力的产业链条。

　　最新建成的茶山滑雪场，具有不同于其它雪场的特色，因为它在青岛的最北端。雪场位于茶山国家4A级风景区内，最高处海拔2110.3米，垂直落差达550米，雪期最长可达150天，是集滑雪、戏雪、度假、养生为一体的综合性项目。

　　冬季旅游新秀

　　“滑雪场扎堆开张，传递出一个市场信号：青岛的‘冰雪产业’已掀起了盖头。”业内人士分析说。在即墨温泉的金山滑雪场，这一观点得到了印证。“青荣城铁开通把人流带过来了，游客爆满。”雪场负责人王秀峰介绍，“我们不得不在滑雪场入口处增加雪场最大容量提示，及时控制游客进入速度及数量。元旦三天，雪场接待游客7000人。”

　　金山滑雪场见证了这项新兴产业的发展。2010年刚开业时，年接待游客2万人次，此后以年均40%的幅度递增，去年一年接客6万人次，迎来了爆发式增长。“平时每天客流量是几百人，周末能有1000人，节假日客流量更是平时的好几倍。”

　　在西海岸的藏马山滑雪场，也呈现出游客盈门、排长龙景象。黄岛区旅游局市场处处长黄镨分析，对80后、90后市民来说，“猫冬”观念显然已过时，冬季旅游大有潜在市场需求，与之相关的“冰雪经济”自然成为一个爆破口。

　　而对于冬季旅游常年处于“冬眠期”的平度来说，滑雪场的出现，也让当地旅游部门感受到一丝欣喜。“青岛茶山滑雪场的建成，填补了平度市冬季旅游空白。”平度市旅游局相关负责人表示，冬季向来是平度旅游的淡季，随着茶山4A景区的美名远播，加上滑雪等冬季运动项目的兴起，平度旅游有望打破“冬眠”困局，对于提高茶山风景区知名度、带动全市旅游经济发展具有积极意义。

　　经营压力

　　虽然民间溜冰滑雪的历史已久，但受制于地理气候、经济发展水平等因素，真正意义上的冰雪运动在国内开展的时间并不长。直到上世纪80年代，黑龙江、吉林等地才由政府投入建设了雪场，而市场化不过是近十来年的事。也正是这十来年间，随着经济社会的发展，生活水平的不断提高，大众冰雪运动的需求进入了爆发式增长的阶段。

　　对于大众冰雪运动的发展势头，网上滑雪论坛“单板地带”的创办人赖刚深有感触。10年前，他接触到了单板滑雪，如今，已经从发烧友成为从业者，开了自己的雪具连锁店。“10年前我们玩单板时，不过几百人，现在论坛里的会员已经达到两万人。个人感觉，这个产业正以每年30%的速度在增长。”

　　这一带有明显季节标签的运动项目，近年来在青岛异军突起，但青岛市场能否承载的起日渐崛起的滑雪场？

　　“目前青岛的滑雪场，大多是不赚钱的，或者说单纯靠滑雪是不赚钱的。”青岛藏马山滑雪场负责人宋先生毫不讳言地说道，在他心目中的“新雪国”是一个度假复合体的概念，包括滑雪、航空体验、医疗、教育等要素。他口中的滑雪胜地美国威尔，长久以来一直是美国最佳滑雪度假村，“滑雪和餐饮都很便宜，因为有充分的市场竞争，几美元就能吃到不错的快餐小吃，但住宿价格很高。”宋先生说，“人们总是对某些价格敏感，对某些价格不太敏感。对于滑雪体验来说，人们对雪票和餐饮的价格很敏感，但是对住宿的价格又不太敏感。”

　　“滑雪场属于投入产出周期较长的产业，短期盈利难。”而且青岛的雪场经营成本高，宋先生给记者指出，“因为自然地理资源的限制，青岛滑雪场几乎都是依靠人工造雪，造雪设备和水电的成本很高。”

　　“滑雪产业是人力密集型产业。”金山雪场负责人王秀峰认为，“很多滑雪者都是初次体验者，需要租用雪具，雪道上要有很多的巡逻队员，缆车也要有工作人员。”而在国外成熟的滑雪市场，人们自小接受滑雪培训和安全教育，这些都不是问题，雪道上很少看到工作人员的身影。

　　“你去看我们的雪具大厅，工作人员每天累得直不起腰，很多来滑雪的人都不会穿雪鞋。”王秀峰开玩笑说。这也造成了一个结果，体验的效果往往影响了他是否会再次来到雪场。“很多人第一次体验感不好，冰冷黏糊糊的雪鞋，昂贵的快餐，很多人在一次体验之后就再也不会来了。”

　　冰雪运动的推力

　　如今，中国大众冰雪运动已走出东北，向华北、西北乃至更多地域延伸。发展冰雪运动的意义也不止于四年一届的冬奥会，还在于为大众生活、为青少年成长带来多元价值。国家体育总局冬季运动管理中心党委书记任洪国在接收媒体采访时曾公开表示：“我们正在规划完整的大众冰雪赛事体系，以多层级的赛事为龙头，培育有效冰雪运动人口，营造冰雪文化氛围。这是从前工作的薄弱环节，现在，是时候让冰雪运动进入人们的生活了。”

　　“根据行业调研，中国玩冰雪的人占全国人口的2%～3%，在国外一些冰雪项目发展成熟的国家这个比例能达到10%～20%，这说明我们国家的冰雪项目还有很大的发展空间。”青岛冰纷万象滑冰场王燚表示，经过市场调研，他发现现在青岛玩冰雪项目的群体还是以年经人为主、青少年玩家也在逐渐增多，整个行业发展前景广阔。

　　“冰雪项目不仅仅是年轻人的运动，它其实是适合大多数人的、一种比较好的运动项目。”王燚认为，冰雪项目向大众普及，首先要培养大众对该项运动的兴趣，融入更多娱乐性的元素，让大家都有“玩”这项运动的兴趣。青岛藏马山滑雪场负责人宋先生也赞同这种看法，他认为向大众普及滑雪运动，除了硬件设施的建设和专业赛事的举办，综合性的培训也不可少，当然，为了调动大众对这项运动的热情，旅游和体育的结合将是一个不错的选择。

　　“这几年岛城冰雪项目发展很快，其中有一个明显的特点是项目的多样化。”宋先生认为，未来几年，岛城冰雪项目将迎来一段高速发展期，将逐渐形成重大体育赛事屡有突破与体育爱好者不断增加的双向拉动的良好局面。

　　国家旅游局近日公布了《旅游滑雪场质量等级划分》标准，自2015年4月1日起实施。据了解，这是我国滑雪场行业首个国家级等级划分标准。《标准》把滑雪场分为SSSSS级、SSSS级、SSS级、SS级和S级五个等级，并从设备设施、综合管理与服务、气候和环境及全年接待规模等方面对不同等级进行了硬性规定。

　　赖刚认为，《标准》实施后，滑雪场的安全将得到进一步保障，并将促进各滑雪场提高服务质量和管理水平，有利于各滑雪场向更高水平发展。同时，统一的标准将有利于滑雪场企业进行公开竞争，促进行业健康发展。

　　记者 张佳美

冰雪盛宴搅热冬日岛城 青岛滑雪场生意迅速升温
GMT+8, 2025-1-24 01:31