听瑞士国家旅游局怎么玩 “户外+运动旅游”概念的？

2016-7-21 14:48| 发布者: 旅游网_miller| 查看: 1412| 评论: 0|原作者: 小驴|来自: 驴友网

摘要: 什么是“户外+”？简单的总结就是，在进一步强化户外运动优势的同时，深耕多品类的跨界与融合，共筑“运动生活方式”。而在户外运动的基因里，旅游一直被认为是不可或缺的加号。借着ISPO运动旅游产业论坛的契机，我 ...

什么是“户外+”？简单的总结就是，在进一步强化户外运动优势的同时，深耕多品类的跨界与融合，共筑“运动生活方式”。而在户外运动的基因里，旅游一直被认为是不可或缺的加号。

借着ISPO运动旅游产业论坛的契机，我们有幸采访到瑞士国家旅游局中国区商业发展经理高郦滢女士，以其创新的思路、独特的视角对“户外+运动旅游”产业的市场发展进行了分析与展望。让我们一同聆听来自运动旅游发达国家——瑞士的经验分享。

Q为我们简单的形容一下瑞士是个怎样的国家呢？这里有哪些地方对于旅客来说非去不可呢？

瑞士是阿尔卑斯的故乡，是户外和滑雪的天堂。一年四季，户外爱好者都可以在瑞士找到属于自己的热点。

Q近几年中国游客去瑞士滑雪的趋势如何？瑞士滑雪场应对中国的游客有哪些应对的市场策略吗？

中国游客前往瑞士滑雪的人数在过去的两年里，有了显著的超过20%的增长。瑞士国家旅游局于14年启动的中文滑雪教练培训计划也渐趋成熟。在瑞士的各大重要滑雪场，可以预约到中文滑雪教练。2015/16雪季，“瑞士滑雪信息”微信号从12月到4月，为中国滑雪客及时咨询。2016年，更便捷的预定和中文服务将进一步提高中国滑雪游客的体验感受。

Q如今冬季和夏季的中国旅客人数是怎样的比例呢？旅游局有什么举措缓解这种尴尬吗？

瑞士的夏季中国游客过去10年是井喷的增长的。目前来说，中国游客尤其是旅行社承接的大型团队，夏季仍然会是出行的大头。但更多的自由行，精品小团组，奖励团，主题团等细分小众市场，为瑞士的冬季带来新的希望。我们也很乐意为这种改变提供最大的支持和便利。

Q在瑞士除了滑雪外，还有哪些盛行的户外运动，您认为是可以在面向中国户外运动群体的呢？

徒步和自行车，一直是瑞士户外的两个重要旅游产品。

徒步更容易从大众市场获得认可。我们也在和感兴趣的旅游企业共同探讨和开发徒步线路，将那些著名的徒步线路介绍给对徒步旅游有兴趣的游客。

自行车是相对小众的市场，又因为各自的千差万别有公路山地速降等不同人群和产品。这一方面，我们也在努力开拓俱乐部品牌合作等新渠道，在常规旅游行业之外吸引更小众的骑行爱好者。

Q北京冬奥会申办成功，会有更多的人爱上雪上或是冰上运动，瑞士旅游局会借助这次东风有什么新的推广举措吗？

瑞士国家旅游局在2022年前的战略，会一直紧跟滑雪和冬奥会主题。我们和瑞士滑雪协会，滑雪学校联盟等相关机构也将进一步紧密合作，借着全民冬奥的热情，将瑞士的冬季旅游全方位展示给中国游客。

Q瑞士旅游局如何来看待“运动旅游”业务，瑞士旅游局在运动旅游产业中，承担着哪样的角色？

在旅游跨界的基因里，运动一直是最重要的加号。

在中国市场对这个领域感兴趣前，瑞士早已经是运动旅游产业的先驱。诸多的户外线路，品牌，活动等产业，将瑞士这一户外运动天堂成功呈现。我们更希望，中国的业界先驱和企业们，看到瑞士户外的吸引力，和我们一起将瑞士的运动旅游开发给中国爱好者。

Q目前或者未来针对运动旅游这一个细分市场，瑞士旅游局如何规划？