自《“健康中国2030”规划纲要》、《全民健身计划(2016—2020年)》、《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》这些重要政策的发布，中国体育产业进入一个全新的发展时期。中国体育市场所呈现的竞技商业双创新的“新增长周期”的增长动力更为多元化，整个产业的边界也带来了较大的拓展空间。

竞技是根，民健是源；文创是催化剂，群设是大趋势。以“竞技体育，全民健身，泛体育文创”为核心的产业三级火箭，在以“体育媒介，体育经纪，体育用户消费升级”为主体的三驾马车提供服务的背景下，将在未来为体育产业提供全新的增长动力和模式创新。

“德丰利达杯”2017年中国门球冠军赛总决赛刚刚落下帷幕，11月16日，我们又迎来了以“乐享运动”为主题的体育文娱产业私享会。现场，德丰利达集团董事长李纪丰对集团旗下体育产业的发展做了回顾，并对自身体育产业特色化发展模式做了精彩分享。

德丰利达集团是一家以“大健康产业”为核心，影视文化，生物科技为主体，教育培育为支撑，国际贸易为策应，在秉承“以德为先，共享丰盛”的文化理念指导下，实现产业多元化发展为一体的企业。其中，作为大健康产业主要元素之一的体育文化版块，通过品牌赛事运营，互联网平台打造，场馆运营，教育培训，衍生品与市集等多个维度，为企业的更好更快发展注入了新活力。

突破体育与年龄的限制，实现体育+康养新模式

后奥运时代的到来，竞技体育也不仅仅属于青少年。尤其第十三届全运会的到来，改变了原有的精英健身模式，增加了群设项目，让全民健身成为一种潮流。这其中就包括适合中老年的体育项目。为了更好地将康养与体育相结合，2016年，德丰利达集团已与国家体育总局社会体育指导中心、中国门球协会开启5年合作，成功打造“德丰利达杯”中国门球冠军赛，目前已经成功举办两届，赛事规模及影响力不断扩大，参赛人数屡创新高。除此之外，柔力球，乒乓球，健身气功等体育项目也在逐步进行中。

“体育文化，也是康养的重要组成部分。提高人的健康水平是提高生活质量的基础和前提”，“德丰利达杯”中国门球冠军赛的成功举办，填补了部分体育赛事市场空白，同时也燃起了人们锻炼身体的热情，推动了我国体育项目的普及和推广，这对推动健康养生，快乐生活起到积极的促进作用。

通过体育与旅游相结合，打造体育+景区新特色

随着全民健身成为国家战略，体育资源和旅游资源加速融合，未来发展空间巨大，体育和旅游都是政策大力扶持的重点产业，是居民消费升级的重要体现，也是扩大内需、促进产业结构升级的重要驱动力，体育+旅游的发展有其内在的逻辑和现实需求。

依托集团旅游养生基地，集团体育产业探索出一条景区发展与赛事运营结合的创新模式。截至目前，德丰利达集团旗下湖北大冶雷山风景区、山东威海崑嵛山国际旅游养生基地、山西大同阳光99温泉养生度假区、河南南阳丹江坐禅谷风景区，都已成为中国门球冠军赛指定比赛场地。依托于养生基地优势资源，集团在场地建设上不断进行实质性推进。其中，德丰利达集团旗下湖北雷山，威海昆嵛山，山西阳光99温泉养生度假区的门球场地已投入使用，基地也成功举办过多次门球、柔力球、健身气功活动。

赛事运营方面，以热点赛事为依托，助力打造地方文化旅游新名片。由德丰利达主办的2016、2017年中国门球冠军赛、第二届全国柔力球双艺套路交流活动等一系列全民健身体育赛事都已在湖北、山东等景区成功举行。而随着赛事影响力不断扩大，赛事参与人数屡创新高：2016年“德丰利达杯”中国门球冠军赛的赛事参与人数超 20000人，共32 个分赛区的1600多队2万多名运动员参赛；2017年“德丰利达杯”中冠赛决赛中各分赛区选拔的105支优胜队伍参与到总决赛当中。

打通体育与文娱的边界，实现产业跨界增值

2017年11月，德丰利达集团与中国健身气功协会达成战略合作，双方共同将德丰利达旗下湖北大冶小雷山，山东威海昆嵛山，山西大同阳光99以及西班牙，新西兰国际旅游养生基地打造成“中国健身气功国际养生培训基地”，并在基地中设立“中国健身气功俱乐部”，创办“健身气功养生大讲堂”，进行以健身气功为核心的国学、传统文学等内容的整体导入、顶层设计及传播推广。

谈及与中国健身气功协会的合作，李纪丰表示：健身气功兼具体育运动与文化内涵，非常适合在基地开展，也是体育产业与旅游，康养产业融合发展的结合点，对大健康产业有很好的促进作用。此外，我们还将共同打造中国健身气功“一带一路”万里行项目，并努力使之成为连通“一带一路”国家，传播中国传统文化，缔结友好的品牌活动，从而实现中华传统文化在国际舞台的光荣绽放。

体育行业“由“朝阳产业”往“支柱产业”过渡，是未来发展的新趋势。本次私享会既是一次德丰利达体育产业版块所呈现出的特色化的对外交流分享，也是一次与媒体朋友，业界人士对其创新模式的深刻探讨。这不仅加深了对德丰利达的认知，更大程度上还提出了可供借鉴的建设性意见，为集团以后更好的发展起到了积极的推动作用。

探讨体育产业新未来，乐享运动私享会在京举办
GMT+8, 2024-11-22 08:11