4月10日，商务部消费促进司有关负责人表示，近年来，居民健康意识明显增强，健康消费潜力巨大，呈现出市场规模快速增长、业态模式不断创新、消费结构持续优化等特点。同时，健康消费作为新兴领域，仍然存在高质量供给不足、健康知识普及不够、消费环境欠佳等问题。

日前，商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发了《促进健康消费专项行动方案》（下称《方案》），提出十个方面重点任务，针对重点领域、典型区域、关键群体创新政策举措，构建商旅文体健等消费业态融合发展格局，培育和发展健康消费领域新质生产力，提升健康商品和服务供给质量，打造新业态新模式新场景，更好满足人民健康消费需求。

浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平接受《华夏时报》记者采访时指出，将“健康消费”提升至国家政策层面，出台这一政策的核心背景是当前我国居民对健康消费的需求日益旺盛，但健康消费市场存在供给不足、质量不高、品牌不响等问题，需要通过政策引导和推动，促进健康消费市场的繁荣和发展。

《华夏时报》记者注意到，《方案》共有五处涉及“旅游”，覆盖体育旅游产业、银发旅游产品、医疗旅游产业、健康旅游路线和产品等关键领域。

体育、银发、医疗旅游领域迎利好

智研咨询《中国体育旅游行业发展深度调研与未来趋势报告》显示，2024年我国体育旅游行业市场规模达17882.5亿元，同比增长27.6%，其中，冰雪旅游占比最大，超35%，其次为登山旅游和骑行旅游，约占16.6%和15.9%，未来，随着全民健身意识的普及，我国体育旅游市场规模有望进一步扩容。

在体育旅游方面，《方案》明确提出要“大力发展体育旅游产业”，通过举办中国户外运动产业大会，深入实施“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“户外运动 活力山水”等行动，持续增加优质体育消费供给。

特别值得注意的是，《方案》还强调加快运动用品制造业转型升级，强化科技赋能和智能应用，推出小体积、便携式智能健身和户外运动装备器材。鼓励优质科研团队开展科技攻关，重点支持可穿戴运动电子产品与运动器械发展与迭代、数字体育平台、业务系统等。

针对银发旅游，《方案》在“增强银发市场服务能力”部分提出多项具体措施，主要聚焦推动景区设备设施适老化改造，开通老年旅游专线，丰富银发旅游产品供给。同时，《方案》提出，支持面向老年人的健康管理、养生保健、健身休闲等业态深度融合，促进慢性病管理、生活照护等智慧养老服务产品研发应用。同时政策还鼓励电商平台、商场超市等开发老年人适用版面或设施，设立银发消费专区，便利线上线下消费。提升老年人精神文化生活品质，积极开展“智慧广电+养老服务”，通过有线电视、广电5G等方式，开发场景式、体验式、互助式养老服务消费场景。

中国旅游研究院发布的《中国老年旅居康养发展报告》中预测，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年人将超过1亿人，老年旅游收入有望突破万亿元。

在医疗旅游领域，《方案》“引导健康产业多元发展”部分明确提出，支持自由贸易试验区、自由贸易港发展医疗旅游、生物医药等健康产业；开发和推介体验性强、参与度广的康复疗养、休闲养生等健康旅游路线和产品。政策还支持医疗卫生机构开展医养结合服务，加快建设康复医院、护理院、安宁疗护机构，以及加快智慧理疗技术推广应用，推动符合条件的人工智能产品进入临床试验，为医疗旅游提供基础设施保障。

作为我国首个医疗旅游先行区，博鳌乐城国际医疗旅游先行区2024年接待医疗旅游人次达41.37万，同比增长36.8%，其中国际医疗旅游团人均消费超1.2万元，带动体检、医美、康复等全链条消费。

林先平指出，当前，国内其他地区的医疗旅游尚未形成规模，还需要在技术、服务、价格等方面不断提升和优化，才能形成自己的核心竞争力。

他进一步分析表示，在我国健康消费模式正在转变的背景下，一系列政策举措的推出具有重要的意义。这些政策将推动健康旅游市场的供给侧结构性改革，解决市场存在的痛点，促进产业的高质量发展。

上市公司积极布局

从产业链视角来看，《方案》的实施将对健康消费产业链上下游产生深远影响。随着“培育和发展健康消费领域新质生产力”这一政策导向的推进，整个行业进一步朝着高端化、智能化方向迈进。

中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅向《华夏时报》记者分析指出，从产业角度看，智能穿戴、数字医疗、适老化科技等技术最有可能成为关键突破口。智能穿戴设备能够实时监测用户健康数据，为个性化健康管理提供依据；数字医疗则通过远程诊疗、在线问诊等方式，打破地域限制，提高医疗服务效率；适老化科技则针对老年人群体，提供便捷、安全的生活服务。这些技术的突破将直接带动相关产业链的发展，其中，技术研发、生产制造、市场应用等环节将最直接受益。

实际上，从体育装备制造到适老化改造，从医疗资源整合到智慧服务升级，一批具有先发优势的企业已提前布局。

体育旅游产业链正呈现硬件升级、服务增值的发展趋势。在硬件端，受益于政策扶持，智能运动装备领域发展迅猛。例如，探路者（300005.SZ）已推出多款智能户外服装和可穿戴设备，覆盖滑雪、登山等场景；英派斯（002899.SZ）的智能健身器材在市场均占据重要份额。在服务端，三夫户外（002780.SZ）通过赛事运营与户外培训形成完整闭环；长白山（603099.SH）独家运营长白山景区滑雪场，推出“冰雪+徒步”体育旅游线路；凯撒旅业（000796.SZ）在2024年召开了户外体育旅游战略发布会，布局徒步、登山、户外摄影、滑雪及海钓五大主题系列。

随着《方案》中对体育旅游产业的进一步鼓励，如举办中国户外运动产业大会等举措的推进，预计未来将有大量体育旅游相关项目落地实施。这不仅会为布局该领域的上市公司带来新的业务增长契机，也将促使资本市场对体育旅游板块的关注度和投资热情持续攀升。

当前，银发旅游服务向专业化、精细化发展，市场的发展潜力同样吸引了众多上市公司的目光。君亭酒店（301073.SZ）旗下君澜度假酒店与头部养老银发组团机构深度合作，在满足长者吃住娱乐基本需求的基础上，推出康养、品质休闲等个性化产品与服务；同程旅行（002736.SZ）加码布局康养旅居赛道，成立同程康养研究院，并与黄山市签署目的地战略合作协议。

对于医疗旅游发展态势，袁帅指出，医疗旅游产业链以医疗服务、特许药械、健康管理等为核心环节，其发展趋势正趋于国际化、高端化和综合化。览海医疗（600896.SH）在博鳌乐城国际医疗旅游先行区建设高端医院；国际医学（000516.SZ）与韩国、日本等医疗机构合作开展跨境医疗旅游；创业慧康（300451.SZ）通过医疗信息化技术，为医疗旅游产业提供智慧医院解决方案。此外，在中医药旅游领域，白云山（600332.SH）以岭药业（002603.SZ）等上市公司已占据一席之地。