第二、国内代工厂商逐渐向品牌经营转型。据悉，随着中国户外用品市场的蓬勃发展，户外用品市场的巨大发展空间吸引了许多新品牌的加入。原有国内很多靠为国外知名品牌代工而生存的服装厂商逐渐转型，推出了其自有品牌，比如白老虎。这样的转换， 虽然在专业度上还无法和国外知名品牌抗衡，但是在中高档市场、在休闲户外的市场中，已经占据了明显的优势。国际大牌的品质、大众的价格、高性价比的品牌和产品代表了目前中国户外用品品牌发展的现状。

　　第三、大众户外市场发展前景向好。根据最新出炉的《中国户外用品市场2010年度报告》显示，中国户外用品市场规模已达69.7亿元，正在成为拉动市场消费增长的新引擎。户外用品市场的构成包括：专业品牌构成的核心户外用品市场（探路者、哥伦比亚、The North Face、奥索卡、LOWA、诺诗兰等）、拥有户外用品的体育品牌（如耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等）、拥有户外产品的时尚与休闲品牌（Lotto、Jeep、SNOOPY、七匹狼等），以及迪卡侬、沃尔玛、家乐福、麦德龙等注重性价比的大众卖场。报告指出，大众市场在未来将得到市场的更多关注，处于大众市场的国内品牌的崛起恰恰印证了这一发展趋势。

　　第四、电子商务成为户外用品销售新渠道。一直以来，品牌经销商、零售商和专卖店都是户外品牌销售的主要渠道。各品牌在拓展渠道的过程中，经常因其规模、实力和产品结构的不同情况，限制了其在区域市场的发展。而电子商务的发展为其提供了更多的可能，电子商务作为一个新的销售渠道也越来越得到厂商的认可。很多厂商从最初的观望，到现在已经专门成立了负责网络销售的销售团队。据悉，多家品牌商与业内领先的各电子商务网站达成合作意向，通过网络为客户提供高性价比的大众户外产品，这必将为追求便捷和轻松购物体验的户外用品爱好者提供新的购物选择。

解析户外用品销售新动向
GMT+8, 2024-11-22 19:42