中国户外品牌在激烈的市场竞争中走向成熟

2013-7-24 16:18| 发布者: 旅游网_miller| 查看: 194| 评论: 0

摘要: 　　亚洲户外展源于欧洲户外展。经过7年的发展，本届亚洲户外展高端品牌云集，专题活动荟萃，无论展会规模还是现场活动都大大超越往届。亚洲户外展已与欧洲户外用品展和美国盐湖城户外展并称为全球三大专业户外用品展 ...

　　亚洲户外展源于欧洲户外展。经过7年的发展，本届亚洲户外展高端品牌云集，专题活动荟萃，无论展会规模还是现场活动都大大超越往届。亚洲户外展已与欧洲户外用品展和美国盐湖城户外展并称为全球三大专业户外用品展览会。

　　7月26日，2012（第七届）亚洲户外用品展览会（以下简称亚洲户外展）在南京国际博览中心盛大开幕。为期4天的展会，吸引了来自20多个国家和地区的570家具有国际影响力的户外用品企业。展会为企业和户外运动爱好者提供了一个集展示、体验和交流于一体的立体平台。

　　竞争引发实力比拼

　　2012亚洲户外展于世界经济环境不景气、中国户外市场大发展的环境下开幕。统计数字表明，本届亚洲户外展展馆面积增加，参展品牌增多，这体现出中国户外用品行业的整体发展趋势。同时，每年都会出现新品牌，每年都有品牌消失，规模较大的品牌也都在持续不断地进行着调整，这又体现出中国户外用品行业正处于剧烈变化阶段。不同的品牌商对行业发展前景却有一样的表述，那就是各个品牌企业以自身的实力和耐力来应对日益加剧的行业竞争。这样表述所透露出的企业心态与深受户外粉丝追捧的“发烧友品牌”时期的心态形成了鲜明对比，户外用品生产企业不再“无知者无畏”，它们正在激烈的市场竞争中走向成熟。

　　探路者即是成熟企业的代表。作为中国户外用品行业的领导品牌，探路者的快速成长源自打造自主品牌的梦想。创立14年来，探路者以追求科技创新、为勇敢进取的人提供安全舒适的户外运动装备为品牌定位，获得了巨大的发展。今年探路者的展位与去年相同，然而其展示方式却发生了根本性转变。今年探路者没有沿用一贯的开放式讲堂格局，邀请众多名家高谈阔论，而采用了相对封闭的木屋结构，分区展示新面料、新的品牌产品。这种展位设计精巧别致，使探路者的多元化产品得以充分展示，同时，观众可轻松踱步其中，细细品味产品细节。这一转变表现出品牌企业所具有的自信，将产品的核心科技与更新升级作为展示重点。

　　专业用品彰显阳刚气质

　　记者在展馆走访时发现，众多品牌以专业户外精神为号召，彰显其阳刚气质。无论是探路者推出的新面料，凯乐石宣布打造攀岩品牌，还是极星的极限登山装备，抑或是薄如蝉翼的诺诗兰皮肤风衣，都表明各大品牌正在逐步提升其技术开发能力，并将创新技术作为市场推广的重要组成部分，自觉地融入到品牌的运作中去。这些充分表明中国户外品牌正向专业化靠拢。如牧高笛作为传统品牌，今年提出了打造“专业的户外装备品牌”理念，其产品一改以往的时尚风格，集中展示出品牌专业化户外用品生产商形象，这个转变也印证了2012年行业整体向专业化户外用品靠拢的发展趋势。这种发展潮流是品牌商在品牌运作、推广中自觉形成的，是对未来市场发展趋势预测后的必然选择。这种发展潮流甚至影响到一些新创品牌的推广策略，如新创品牌遇青鸟就重点展示两项产品科技，一是DryDown防水羽绒，另一个是一项注重胸口和膝盖等部位保暖的双层保暖睡袋专利。遇青鸟在品牌创立之初就将产品科技与品牌推广统一起来，实在难能可贵。

　　产品设计体现科技创新

　　展会上，很多户外产品的设计和制作都充分体现出科技创新的力量。在现场，记者看到了一款会发亮的衣服。“这款产品由一种LED纱线织成，在百米之外都可以看到其发出的光亮，可用于野外求生。它有个小电池，一次充电2小时，衣服可以持续闪烁长达12个小时。”厂家工作人员介绍道。这种LED纱线的另一神奇之处在于其防水性，可用洗衣机进行清洗。

　　日本大金公司研发的防水喷雾也显示出创新技术的神奇，工作人员在靴子表面喷上了一层防水喷雾，将鞋子浸入水中，再拿出来时，靴子表面的水珠纷纷滚落，一点也没有被浸湿。据介绍，这一技术模仿了荷叶，以实现自净功能，防水、防油，轻轻一喷就能把普通T恤变成雨衣，可以抵挡小到中雨，而喷雾本身并不会对衣物造成任何损坏。

　　北京“7·21”特大暴雨让很多人有了被困车内的自救意识。记者在户外展上特地留意了专用逃生工具，发现以往躲在冷清角落的破窗设备成为热销产品，产品种类繁多，前来咨询的人络绎不绝。最全面的汽车逃生用品当属一种火柴盒大小的工具盒，上面带有一个钢制的小巧钻头，用以敲碎玻璃。而除了破窗功能外，这个小盒子还有一把内嵌式的小刀，平时小刀打开后可卡在安全带上，紧急时则用于割断安全带。

　　本届展会除了许多知名品牌重装亮相外，现场还举办了丰富多彩的活动，包括产业发展论坛、服装秀、亚洲户外产业大奖和2012亚洲户外展攀登节以及首届中国扁带赛和班夫山地电影节世界巡展等活动。

　　（编辑:商报网 www.shangbao.net.cn）

　　作者：潘继红