市场竞争激烈，通常是销量大、利润高的代名词。在户外装备中，服装、鞋类和背包有着最宽泛的消费人群，不管你是想野餐露营，还是打算登上8000米，都离不开这些装备。很多时候，衡量一个品牌算不算是综合性品牌，标准之一就是产品线是否覆盖了这几类。

　　对于那些只专注于做某一类产品的国内品牌，他们都要面对同类品牌和国际、国内综合性品牌双重竞争。在产品的研发上，更需要下一番功夫。通过比对他们新产品的技术指标，我们可以发现不同的品牌在产品定位上，对于专业化与大众化的选择更加明显。

　　专业化：时间积淀出精品

　　这类的专业单品里，做的比较成功的，大多是在某一领域能沉浸多年。强氧的背包就是一个代表。当年先锋款背包经过4年锤炼才上市，成为经典款式。今年的推出的专为户外登山设计的2013版摄影胸包，也是积累了近5年驴友的反馈意见做出大幅改进，从背板款式到拉链弧度、肩带倾角度这些小细节的处理，都可以看到品牌对于专业化的坚持。

　　在服装类，今年在北京ISPO展会上，天石外渠道部经理崔莹在接受8264专访的时候，也是对自身工艺技术侃侃而谈。2012年推出的五星级超轻羽绒服大胆选用了7D面料，今年则推出的极强防水性能的“雨绒服”和万元限量定制睡袋--南迦巴瓦“银河”版，从中可以看出品牌的技术实力，这与其近20年的羽绒制品生产经验密不可分。

　　在与综合性品牌的竞争中，这些专业品牌由于客户群体较小，对于产品信息反馈，个性化设计上更占优势，所以产品更有针对性。他们往往在自己的领域内已经耕耘多年，积累了大量的研发经验，有实力将产品做深做精。令人遗憾的是，这些引起驴友关注的国产装备，往往是以单品的形式得到认可。大家常常说某款产品不错，而不是讲某个品牌的装备如何。

　　如何扩大品牌的影响力，应当引起企业的关注。我们不能满足于单品的畅销，更应该关注品牌规划，品牌才是“会下金蛋的鹅”。在研发环节，仅仅依靠设计师经验、灵感打天下的简单模式已不再适用，需要构建一支由项目管理、设计研究、用户体验等领域专业人士构建的团队，共同完成产品开发的整个过程。

　　大众化：自身定位影响研发方向

　　相较于中高端驴友，偶尔远足或者将户外服装作为休闲服的人占据了大多数。他们对于产品的功能性要求相对较低，而且受品牌影响更大。与综合性品牌相比，专注于单品的品牌在影响力上不占优势，所以在产品的设计方向需要根据销售渠道进行变化。

　　以遨游仕为例，该品牌目前专注于中档专业户外鞋市场，渠道也以户外店为主。这样的品牌规划，其产品设计主要是就是以大众消费者为主。今年，其推出的F.F.C FIT精准定制概念：一精准鞋楦系统、二精准功能分类、三精准矫正设计、四精准材料应用、五精准制作工艺，除了第二项，其他的都是着重于产品的穿着体验和性价比。即将推出的M9ROCK登山鞋，在产品的定位上就是：最合脚、最稳定、最舒适。

　　另一个以专注于户外鞋类的品牌--洛弛，销售渠道主要以商场为主。在接受8264专访时，洛弛方面表示以后品牌定位是高端户外，在研发团队上整合了韩国、意大利以及英国的设计精英。洛弛产品同样重视外观和舒适性，2009年推出的“鸟巢款溯溪鞋”，就是融合鸟巢已于管的整体形象和特征，三年间销售近50万双。

　　对于这些倾向于大众消费者的品牌，在设计上更关注与产品的舒适性、外观和性价比。在这里，对于性价比的平衡最难于把握。一分钱一分货，如果降低生产成本，对于产品的品质和功能性必然产生影响。

　　由于普通消费者掌握的户外知识有限，他们往往不知道那种户外产品适用于什么情况。而在购买户外用品的时候，潜意识里都是：户外的就是最结实的，穿不坏，磨不烂。在这里，小编有一点建议，针对这些消费群的产品，在说明上更平实一些，少一些繁复的技术数据，只需要告诉大家这款产品适用于什么样的气候条件，能够满足怎样的户外需求。真诚、平实更容易赢得消费者的信任，有利于塑造品牌形象。

国内专业单品品牌产品研发两极化
GMT+8, 2024-11-23 15:44